齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘雨涵
刚刚过去的七夕档，爱情片扎堆上映，且多以奇幻设定打破原有的爱情故事框架，却也难抵落寞。观众审美口味的变化，影片自身的创作窠臼，营销花活的疲态，都造成了爱情片时下的困境。
今年七夕档，多部新片都以“爱情+奇幻”的形式，试图在这个浪漫档期分得一杯羹。《7天》中，采用“恋爱倒计时”设定，男主角拥有能看到女孩头顶恋爱时长的特殊能力，将7天的恋爱时限拉长至20年，并携手打破倒计时魔咒；《有朵云像你》则以奇幻治愈风格，讲述逝者“重生”归来——丈夫以8年前的年轻模样回到妻子身边，记忆清零与妻子重新相爱；《寻找1999的月老》更是脑洞大开，搬来神话元素，开启一场人间与地府的寻夫之旅，重构月老传说。
然而，这些看似新奇的设定，并没有转化为票房的成功。据猫眼专业版数据显示，2025年七夕档总票房2.34亿。其中，《7天》以4233万票房位列亚军，《有朵云像你》收获2282万票房，排在第五，均难敌已经上映两周的犯罪动作片《捕风追影》，让人不禁感叹爱情片的失势。
不仅票房缩水，今年的影片质量与观众口碑也大不如前，难以唤起人们的热情。披着超能力、重生等奇幻外衣，这些爱情片也难掩车祸、失忆等套路化严重的问题。更因为过度脱离现实生活，无法引发观众情感共鸣，剧情设定与人物行为逻辑也被观众诟病。
《7天》中虽然探讨了时间消逝、信任构建、命运流转等较深层次的爱情命题，但悬浮的剧情、拖沓的节奏，还是令观众觉得尴尬和矫情。许多观众诟病剧情不接地气，兜兜转转20年的男女主角，从头至尾竟没什么变化，仿佛只活在名为“爱情”的真空泡泡中，不必为生计奔波发愁。
当初《7天》预告片释出时，蒋奇明和张艺凡的CP令人期待，可到了正片中，却显得寡淡无比。一向以演技被称道的蒋奇明第一次当男主角，其粗粝的特质却被埋没，体面温柔的牙医人设，显得过于干净、没有棱角，也令爱情难以打动人心。上映一周，《7天》的单日新增票房已不足百万。
《有朵云像你》翻拍自2004年的日本电影《借着雨点说爱你》，却被指照搬原著、毫无新意，剧情空洞、无聊、幼稚。曾靠“张万森”一战成名的屈楚萧，这次再度出演纯爱片，却被批演技拉胯，令人出戏，与王子文搭档毫无CP感。
回顾往昔，2020年上映的《我在时间尽头等你》在七夕创下单日票房2.78亿的佳绩，最终累计票房5.05亿，成为当年的票房黑马，也令“七夕档”成功跻身年度重要档期。2022年七夕档票房为3.26亿元，2023年达到3.3亿，2024年七夕档收获3.64亿票房，均是连年上升。今年2.34亿的档期票房相比之下就逊色不少。
值得注意的是，爱情片越来越依赖仪式感营销，试图通过制造噱头来吸引观众。但观众的爱情观念和审美需求已经发生了深层次变化。如今的观众不再满足于简单的甜宠爱情。更加成熟的观众也不再迷恋疼痛青春，更渴望看到真实、复杂、有生活质感的情感表达。爱情不该陷在“误会、分手、复合”的无限循环里，也不该只有罗曼蒂克的“空中楼阁”，大家希望看到能反映现实爱情、展现人性的作品。
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